13 / Setembro / 2024
Você tem um propósito definido?
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No mundo dos negócios, muitas marcas sabem o que fazem e como fazem, mas poucas conseguem expressar claramente o "porquê". Esse “porquê” é o propósito – o motivo pelo qual uma marca existe além de vender produtos ou serviços. E é exatamente isso que a ferramenta Círculo Dourado, criada por Simon Sinek, nos ajuda a desvendar.
No mundo dos negócios, muitas marcas sabem o que fazem e como fazem, mas poucas conseguem expressar claramente o "porquê". Esse “porquê” é o propósito – o motivo pelo qual uma marca existe além de vender produtos ou serviços. E é exatamente isso que a ferramenta Círculo Dourado, criada por Simon Sinek, nos ajuda a desvendar.
O Círculo Dourado é composto por três camadas: Porquê, Como e O Que. A maioria das empresas começa pelo “O Que” – descrevendo seus produtos e serviços. Algumas avançam para o “Como”, explicando suas metodologias ou diferenciais. Mas o verdadeiro poder de uma marca está em iniciar pelo “Porquê” – comunicar sua missão, valores e o impacto que deseja gerar no mundo.
Pessoas não compram o que você faz; elas compram o porquê você faz. – Simon Sinek
Definir o “porquê” é desafiador pois exige um mergulho profundo nos valores da empresa e na visão de seus fundadores - muitos que, infelizmente, nunca pararam para pensar nisso. O propósito precisa ir além de lucros ou vantagens competitivas, focando no que realmente inspira e motiva tanto os líderes quanto os consumidores.
É essa conexão emocional que transforma uma marca comum em uma causa que as pessoas escolhem apoiar.
Empresas que começam pelo “Porquê” constroem comunidades de embaixadores de marca. Elas são movidas por um propósito autêntico que se reflete em cada decisão, desde o design até a comunicação. Isso cria uma relação de confiança e fidelidade, que resiste até mesmo em tempos de crise.
Na mawi, utilizamos o Círculo Dourado como uma das ferramentas para ajudar nossos clientes a alinhar sua marca com seu propósito. Descobrir e articular o “Porquê” transforma o branding em um processo de autodescoberta, permitindo que as marcas se conectem de forma genuína com seus públicos e conquistem relevância duradoura.